מהצד השני של המטבע, בעלי אתרים באופן טבעי ומתבקש, מעוניינים לקבל כמה שיותר כניסות אל תוך האתר שלהם, כדי להשיג חשיפה גבוהה יותר למותג או לקהילה שלהם, להשיג לקוחות ולהרוויח יותר. מאחר וכמות המקומות בעמוד תוצאות אחד מוגבלת, נוצרה תחרות בין האתרים – מי יופיע ראשון, מי שני ומי בכלל ימוקם בעמוד 3 בתוצאות החיפוש שאליו, אם נודה על האמת, אף אחד לא באמת מגיע. בשלב הזה אנחנו נכנסים לתמונה.